Настройка Яндекс Директ до результата!

Не существует универсального решения для всех ниш.

Стоимость разработки рекламных кампаний напрямую зависит от:

• Сложности конкретно вашей ниши.
• Объема семантического ядра целевых ключевых фраз.
• Времени на подготовку рекламных рекламных кампаний.

Сроки бесплатного расчета: от 1 до 3 дней.

Как все происходит?

• Я анализирую нишу вашего направления: конкуренты, результаты поисковой выдачи и предложения конкурентов.
• Собираю запросы, по которым ищут ваш товар или услугу.
• Оцениваю общий объем ключевых фраз.
• Определяю сроки настройки и стоимость работ.
• Делаю Вам коммерческое предложение.

Подробнее смотрите в разделе «Стоимость настройки и ведения»

От 7 дней.
Сроки непосредственно самой настройки и запуска напрямую зависят от сложности ниши, выбранной стратегии и объема работы с семантическим ядром поисковых запросов.
Сроки согласовываются заранее на этапе бесплатного расчета.
Подробнее о расчете стоимости смотрите в разделе «что включает предложение по настройке»

Есть «специалисты» уровня «настрою все за 3000», «настрою все бесплатно», «платите только за заявку» и т. п.

Как Вы считаете, заинтересованы такие исполнители в результате?
Нет, конечно. Не заинтересованы. Мышление таких исполнителей в большинстве случаев такое: «главное, чтоб заплатил за настройку, а дальше результат меня не волнует».

С чем Вы гарантированно столкнетесь при дешевой настройке Яндекс Директ?

• Не дадут доступ в ваш же рекламный кабинет.

Бывает даже такое. Цель: манипуляция и создание иллюзии якобы реальной работы.

• Не получите глубокую и полную проработку семантики поисковых запросов.
• Не будут детально проработаны сегменты семантического ядра запросов.
• Не создаются осмысленные и качественные тексты рекламных объявлений конкретно под каждую группу запросов: заголовки, тексты, быстрые ссылки, UMT метки.
• Не увидите реального ведения рекламы.

Ежедневное и кропотливое отслеживание статистики — основа успеха.
Может быть ситуация, когда предложат «ведение». По факту никто за ходом каждой отдельной рекламной кампании никто следить не будет. Вы это не проверите!
По итогу можно с удивлением случайно обнаружить, например, что утром бюджет сливается за полчаса.
Причины могут разными: неоправданно высокие ставки, не выставлен дневной лимит и т. п.

• Не проверяются ссылки на посадочные страницы.

Иногда ссылки могут быть просто «битыми», то есть страница уже не существует, а по ее адресу пойдет рекламный трафик.
В итоге бюджет слит впустую.

• НЕ составляются UTM метки для рекламных объявлений.

Метки необходимы для отслеживания эффективных рекламных объявлений или кампаний.

• НЕ прорабатываются составные блоки рекламных объявлений: уточнения, отображаемая ссылка, быстрые ссылки с описанием, визитка.
• НЕ проводится ежедневное отслеживание статистики.

По итогу не вносятся оперативные, а иногда и критические правки.
Например, на начальных этапах запуска можно обнаружить нецелевые поисковые запросы, которые сливают бюджет.
В такой ситуации надо срочно «минусовать» такие фразы.

• НЕ настраиваются корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам, сегментам, аудиториям.
• НЕ предоставляются еженедельные/ежемесячные отчеты по работе.
• НЕ разрабатываются ретаргетинговые рекламные кампании.
• НЕ корректируются ставки и не отслеживаются изменения. Выставляются запредельно высокие ставки, когда это просто не требуется.
• НЕ подключаются бесплатные СМС уведомления об остатках и поступлении средств на баланс, результатах модерации рекламных кампаний и оповещениях о неработающем сайте.
• НЕ прорабатываются уникальные тексты для рекламных объявлений. Вместо этого используются шаблонные однотипные тексты и т. п.
• Более банальные ситуации: исполнитель не выходит на связь или требует деньги за любые правки или доработки рекламных кампаний, что в принципе и так входит в его обязанность и ту изначальную стоимость, которую заплатил заказчик.

Что в итоге?
Вы рискуете слить рекламный бюджет, не получив должного результата.
Часто именно после такого неудачного опыта заказчики обжигаются и пытаются найти ответственного профессионала.

Я заинтересован в результате — заявках и продажах — и поддержании своей репутации.
Только полученный Вами результат равен долгосрочному сотрудничеству.

Федеральный закон обязывает операторов рекламных систем маркировать рекламу и отправлять данные в автоматическом режиме в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
В личном кабинете Директа рекламодателю нужно лишь указать дополнительные данные о себе: ИНН, вид организации, ФИО, ОКВЭД, название организации, номер электронного средства платежа, ОГРН, код ОКСМ.
На этом все.

Я гарантирую на 100%, что приведу строго целевой трафик на Ваш сайт.
Если посадочная страница отвечает требованиям вашей аудитории, то трафик хорошо конвертируется в заявки уже с первых дней запуска.
Рекомендации по увеличению конверсии сайта я выполняю бесплатно и непосредственно перед запуском рекламы.
Показать результаты в моих же интересах.

Да, мой опыт гарантирует высокое качество работ по настройке и ведению контекстной рекламы.

Да, я предоставляю прозрачные и понятные отчеты из рекламного кабинета Яндекс Директ и кабинета аналитики Яндекс Метрика.
Еженедельно или ежемесячно.
Как удобнее заказчику.
Обычно я рекомендую формировать и анализировать отчеты по результатам месяца. Статистика за этот период формируется более объективная.
Однако, многое зависит от бюджета: чем он меньше, тем медленнее собирается статистика.

Да, я предоставлю рекомендации, если это будет необходимо.

Рекомендую запускать РСЯ кампании в таких ситуациях.
Поиск тоже не надо исключать.
Очень хорошо работает связка «РСЯ + брендовая кампания».

Запустив РСЯ, мы через некоторое время запускаем поисковую кампанию с запросами, включающих название вашей компании.
Таким образом, замыкается взаимодействие с клиентом.
Через РСЯ кампании клиенты знакомятся с вашим товаром или услугой, а дальше начинают искать ее через поиск и видят ваши рекламные объявления по брендовым запросам.
Такие клиенты являются горячими и уже четко понимают чего хотят.
При грамотной сегментации семантики можно при самых минимальных бюджетах стабильно получать целевые заявки.
У меня есть опыт привлечения заявок с малыми бюджетами. Например, от 25 000 рублей в месяц.

Это бесплатно.

Да, я оказываю услугу ведения рекламных кампаний Яндекс Директ, созданных ранее.

Я провожу аудит таких кампаний, выявляю плюсы и минусы в настройках.
Анализирую рекламные объявления, ключевые слова и статистику.
По результатам анализа делаю выводы о том, что эффективно сработало, а что неэффективно.
Эта информация будет полезна при создании новых рекламных кампаний.

Контекстную рекламу Яндекс Директ можно запускать в любой момент.
Анализируется спрос по Вашей нише, собираются запросы, разрабатываются и запускаются рекламные объявления.

По-разному можно подойти к планированию бюджета.
Первый вариант. Когда Вы уже четко определили лимит в день или месяц, который готовы ивестировать.
Второй вариант. Рассчитываем самостоятельно:

1. Сколько Вы реально готовы платить за стоимость обращения (заявки)?. Например, 1000 рублей за клиента.
2. Сколько заявок в день хотите получать?

Например, 4 заявки.
Дневной бюджет равен в таком случае: 4 заявки * 1000 рублей = 4000 рублей
Данный пример служит ориентиром.
Реальная же стоимость конверсии напрямую зависит от конкуренции в нише, качества сайта и настройки рекламных кампаний.
Третий вариант. Используем инструмент Яндекс Директ — «прогноз бюджета».
Что в итоге?
На практике чаще применим первый или второй вариант.

Да.
Обычно я рекомендую запускать в работу сразу два формата рекламных кампаний: поиск + РСЯ.
Заранее невозможно узнать, что сработает более эффективнее.
Иногда после серии тестов остается только один формат рекламы — наиболее конверсионный.
Но чаще всего в работе остаются оба формата.
Один является основным, второй — поддерживающим.

Семантическое ядро запросов делится на сегменты.
Под каждый сегмент ключевых слов составляется до 3-х вариантов рекламных объявлений. Разрабатываются разные варианты заголовков и текстовых описаний. Это необходимо для ротации, чтобы система смогла подобрать наиболее конверсионный вариант объявления с наилучшими показателями эффективности: CTR, ставка и коэффициент качества.
Не рекомендую использовать один вариант объявления, так как такие рекламные кампании быстро «выгорают».
Только тестирование нескольких вариантов заголовков покажет, какой из них будет наиболее эффективным с точки зрения конверсий.
Соответственно, количество рекламных объявлений будет зависеть от количества сегментов запросов.
Аналогичный прием применяется для кампаний РСЯ.

Ключевые фразы часто разделяются на три категории: общие, теплые и горячие.
Существуют также около целевые запросы и синонимы.
Общие — нет четкого намерения купить, но клиент интересуется товаром.
Пример: «контекстная реклама».
Теплые — клиент интересуется ценой.
Пример: «цена контекстной рекламы».
Горячие — клиент четко выражает свою мысль.
Пример: «заказать контекстную рекламу».
Каждая категория ключевых запросов включает нижние уровни, которые также детально разбиваются на сегменты.
Я в полном объеме прорабатываю ключи по всем направлениям, чтобы обеспечить максимальный охват вашей аудитории.

Список минус слов прорабатывается в большинстве случаев, но иногда бывают исключения.
Все зависит от того, какой трафик вы планируете получать: строго целевой или трафик с максимальным охватом.
Можно столкнуться с ситуацией, когда запросов слишком много. Например, более 100 000 запросов по одной ключевой фразе. Тогда имеет смысл работать только со строго целевыми запросами, поскольку на 100% проработать минус-слова и минус-фразы будет невозможно из-за большого массива данных и займет это неоправданно много времени.
От выбранной стратегии и целей в каждой конкретной ситуации будет зависеть решение о составлении списка минус-слов и минус-фраз.

Не нужно стремиться показываться на первой или второй позиции поиска.
К чему приводит стремление быть на первых местах?

• к перегреву аукциона на поиске, от которого проигрывают все;
• к перерасходу вашего бюджета;
• сливу бюджета за считанные часы и даже минуты.

Ставка должна быть такой, чтобы ваше объявление в принципе было на первой странице.
Необязательно в топ-3 или топ-4 верхних позиций.
Можно показывать рекламные объявления вашей аудитории и в нижней части страницы.

В чем смысл?
Необходимо собрать статистику по кликам и конверсиям.
Обычно в среднем проходит от двух до четырех недель.
Сроки сбора объективной статистики зависят от вашего бюджета и ниши.
Когда данных для анализа будет достаточно, становится понятнее на какой средней позиции показываются ваши объявления и при какой позиции чаще кликают по объявлению.
Анализ статистики покажет какая позиция наиболее кликабельная. После этого делаются предварительные и условные выводы о том, стоит ли поднимать ставку для выхода в топ-3 позиций или не стоит этого делать.

В 99% случаев я использую только стратегию ручного управление ставками.
В этом заключается ключевое отличие моего подхода по отслеживанию эффективности рекламы от большинства исполнителей.
Ручное управление рекламой — процесс сложный и трудоемкий.
Однако, рекламные кампании в таком случае полностью контролируемы и управляемы.
Такой подход является залогом эффективного освоения бюджета и избежания перерасхода дневного и месячного лимитов.
При большом количестве рекламных кампаний и накопленной статистике можно использовать полную автоматику на свой страх и риск, но это исключение из правил.
Существуют полуавтоматические стратегии, которые я успешно применяю, но они в большей степени также являются стратегиями с ручным управлением.

Сначала используется потенциал поисковых кампаний и РСЯ кампаний.
Эти форматы рекламы считаются самыми результативными.
Вы быстрее сможете оценить эффект от инвестиций.
Товарная галерея — вариант, только для интернет-магазинов.
Тестировать его нужно в последнюю очередь.
Динамические объявления на поиске, смарт-баннеры, графические объявления, медийная реклама — запускаются при наличии дополнительного бюджета и только с целью новых экспериментов.

Ретаргетинговые (ремаркетинговые) кампании обязательно настраиваются.
Обычно используется база ваших посетителей из Яндекс Метрики.
Если ранее трафика на сайт не было, ретаргетинг запускается спустя некоторое время.
Аудиторию можно разделить на сегменты и запустить рекламу на каждый сегмент.
Настройка и запуск ретаргетинга входит в общую стоимость разработки или ведения рекламных кампаний Яндекс Директ.

Да, я могу настроить и запустить только РСЯ кампании.

Да, я БЕСПЛАТНО настраиваю коллтрекинг для отслеживания стоимости звонков.
Отдельно настраиваю интеграцию с вашей CRM системой при необходимости.

Зачем вообще нужен коллтрекинг?
Данные по звонкам от ваших клиентов передаются в Яндекс Метрику.
Следовательно, все звонки учитываются в статистике Яндекс Директ.

Что в итоге?
Мы получаем ПОЛНУЮ статистику по всем обращениям клиентов.
Таким образом, можно проводить более качественную сквозную аналитику.
Это позволяет принимать наиболее адекватные решения по оптимизации рекламных кампаний.

Продолжаю работать на текущий день с:

• Comagic
• Roistat
• Calibri
• Mango

Могу работать с любыми сервисами по отслеживанию звонков.

Я всегда дополнительно создаю UTM метки для каждой рекламной кампании.
Метки привязываются к рекламным ссылкам и необходимы для:

• отслеживания конверсий с конкретных рекламных объявлений;
• выявления лучшего объявления по своей эффективности;
• построения специальных отчетов;
• отслеживания трафика с разных источников (каналов) трафика.

Да, это основные инструменты в моей работе.

Почему я НЕ работаю с биддерами?

• С появлением автоматических стратегий в Яндекс Директ биддеры стали бесполезны.
• Недостаточно одной лишь ставки, чтобы занимать выгодные позиции на поиске. Нужно дополнительно работать над качеством объявлений.
• Ставки в аукционе на поиске могут меняться несколько раз в час и биддер через API будет получать неактуальные данные для корректировки ставок.
• Новые алгоритмы Яндекс Директ с 2019 года не позволяют «застолбить» одну единственную позицию показа.
• Биддер не спасает от переплат, так как в Яндекс Директ работает внутренний инструмент «автоброкер».

Не позволяйте морочить себе голову бесполезными «фишками» и «маркетинговыми приемами».

С моей точки зрения. биддеры не актуальны в настоящее время.

Да, я работаю с Яглой.
Это сервис динамической подмены контента на сайте.
При необходимости также использую его в работе.

Да, я использую парсер Key Collector в качестве оптимизатора некоторых процессов.
Например, для определения истинной частотности поисковых запросов.
Такая информация наглядно покажет какие фразы используют ваши клиенты на поиске и как часто вводят их в течение месяца.
Однако, для сбора полной семантики я использую ручной метод по собственной авторской методике. Она позволяет быстрее и точнее собрать нужные целевые ключи и маски ключей, формируя параллельно список минус-слов и минус-фраз.

Excel — первичный инструмент для работы с большими объемами запросов:

• фильтрация;
• сортировка;
• очистка от мусорных запросов.

Применение специальных формул и приемов позволяет делать нужные массовые редактирования, что ускоряет работу по запуску проекта любой сложности.