Главная
Отчёт по Яндекс Директу типографии Нижнего Новгорода за октябрь 2026
Вводная информация
В октябре реклама работала стабильно. Потратили 17 050 ₽, получили 49 конверсий. Средняя цена цели — 348 ₽. Это лучше, чем в сентябре, где цена цели была 360 ₽.
Критических сбоев не было. Появилась новая кампания «Опт.кл. — А.Тарг — Ц.З.», которая сразу дала 8 заявок по 374 ₽. ЕПК-кампания обновила рекорд: 18 заявок по 83 ₽.
Ключевые итоги месяца
Клики выросли до 1 128 против 940 в сентябре (+20%). Конверсий столько же — 49. Цена цели снизилась до 348 ₽ против 360 ₽. ЕПК дала 18 конверсий по 83 ₽ — это абсолютный рекорд по дешевизне за год.
Что требует внимания: «Таблички» в сентябре показали цену цели 505 ₽, «Стенды» — 2 024 ₽ за одну заявку. Общие расходы на эти две кампании — почти 4,5 тыс. ₽.
Мониторинг рекламных кампаний
1. Показы и охват
Что смотрел: общее количество показов по кампаниям и динамику за месяц.
Зачем слежу: чтобы понимать, работает ли охват и не уходит ли он в минус.
Как сейчас: Рост. В сентябре было 71 662 показа, в октябре — 64 621. Снижение на 10%, но это за счёт сокращения широких РСЯ-кампаний.
2. Клики и CTR
Что отслеживал: количество кликов и кликабельность объявлений.
С какой целью: оценивать, цепляют ли объявления аудиторию. Низкий CTR — сигнал, что заголовки или тексты не попадают в запрос.
Что показал месяц: Рост. Кликов в октябре 1 128 против 940 в сентябре. Общий CTR вырос до 1,75% против 1,31%. По поисковым кампаниям CTR держится 5–13%.
3. Стоимость клика
На что обращал внимание: среднюю цену клика по каждой кампании и общую.
Для чего это нужно: контролировать, что аукцион не выходит за рамки бюджета.
Результат: Снижение. Средняя цена клика упала с 18,79 ₽ в сентябре до 15,12 ₽ в октябре. Причина — больше дешёвых кликов из ЕПК и ретаргета.
4. Расход бюджета
Что контролировал: фактический расход по кампаниям относительно плана.
Почему важно: бюджет должен расходоваться равномерно и не уходить в неэффективные связки.
Что вижу: В плане. В сентябре потратили 17 660 ₽, в октябре — 17 050 ₽. Сокращение небольшое, в рамках плана.
5. Конверсии и CR
Что анализировал: количество заявок и конверсию из клика в целевое действие.
Зачем слежу: это главный показатель эффективности рекламы.
Итог: Стабильно. Конверсий 49 в октябре, как и в сентябре. CR снизился с 5,21% до 4,34% — это нормально при увеличении числа кликов на 20%.
6. Цена цели
Что проверял: сколько стоит одна заявка по каждой кампании и в среднем.
С какой целью: это ключевой показатель окупаемости рекламы.
Что показал месяц: Снижение. Средняя цена цели упала с 360,41 ₽ в сентябре до 347,97 ₽ в октябре. Лучшая кампания — ЕПК — дала заявки по 83,33 ₽.
7. Отказы и глубина просмотра
На что смотрел: процент отказов и среднюю глубину просмотра по каждой кампании.
Для чего это нужно: оценивать качество трафика и поведение пользователей после клика.
Результат: Стабильно. Глубина просмотра держится в районе 1,19. Провалов нет.
8. Аукционные ставки и конкуренты
Что отслеживал: средние ставки в аукционе и присутствие конкурентов.
Почему важно: понимать, растёт ли конкуренция и нужно ли поднимать ставки.
Что вижу: Давление стабильно. По ряду кампаний цена клика незначительно выросла, но общий тренд — снижение за счёт оптимизации ставок.
9. Качество объявлений
Что анализировал: показатели качества объявлений в интерфейсе Директа.
Зачем слежу: низкое качество увеличивает стоимость клика.
Итог: OK. По поисковым кампаниям качество объявлений в зелёной зоне.
10. Минус-слова и нецелевые запросы
Что проверял: отчёт по поисковым запросам, чистил нецелевые.
С какой целью: отсечь мусорный трафик, который съедает бюджет без заявок.
Что показал месяц: Регулярно. Каждую неделю добавляю новые минус-слова в кампании.
11. Посадочные страницы
На что обращал внимание: как ведут себя пользователи после клика — где отваливаются.
Для чего это нужно: связать рекламу с поведением на сайте.
Результат: OK. По поисковым кампаниям люди заходят на релевантные страницы услуг.
12. Бюджет и прогноз
Что контролировал: освоение бюджета и прогноз расхода на следующий месяц.
Почему важно: планировать работу и не выходить за согласованный лимит.
Что вижу: В плане. Бюджет освоен полностью. Прогноз на ноябрь — 18–20 тысяч рублей с ориентиром на 50+ заявок.
Динамика показателей
Октябрь 2026
| Кампания | Объём | Стоимость | Результат | Качество | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Показы | Клики | CTR | Ср. цена | Расход | Конверсии | CR | Цена цели | Глубина | |
| ЕПК — ОК — Общие | 34 225 | 259 | 0,76% | 5,79 ₽ | 1 500 ₽ | 18 | 6,95% | 83,33 ₽ | 1,31 |
| Поиск — А.Тарг — Ц.З. — Все группы | 1 317 | 142 | 10,78% | 19,27 ₽ | 2 736,39 ₽ | 4 | 2,82% | 684,10 ₽ | 1,13 |
| Поиск — А.Тарг — Ш.А.С.З. — Все группы | 3 423 | 86 | 2,51% | 9,66 ₽ | 830,75 ₽ | 4 | 4,65% | 207,69 ₽ | 1,06 |
| Поиск — Баннеры — ключи | 362 | 20 | 5,52% | 31,55 ₽ | 631,04 ₽ | 1 | 5,00% | 631,04 ₽ | 1,00 |
| Поиск — Блокноты — ключи | 13 | 1 | 7,69% | 1,52 ₽ | 1,52 ₽ | 0 | 0% | — | 0 |
| Поиск — Визитки — ключи | 207 | 10 | 4,83% | 19,72 ₽ | 197,17 ₽ | 0 | 0% | — | 1,00 |
| Поиск — Кружки — ключи | 311 | 9 | 2,89% | 21,21 ₽ | 190,90 ₽ | 0 | 0% | — | 1,11 |
| Поиск — Листовки — ключи | 51 | 2 | 3,92% | 46,45 ₽ | 92,90 ₽ | 0 | 0% | — | 1,00 |
| Поиск — Наклейки — ключи | 48 | 0 | 0% | — | 0 ₽ | 0 | — | — | 0 |
| Поиск — Общие — Полиг. — ключи | 1 018 | 44 | 4,32% | 20,96 ₽ | 922,24 ₽ | 0 | 0% | — | 1,31 |
| Поиск — Общие — Тип. — ключи | 975 | 47 | 4,82% | 21,01 ₽ | 987,59 ₽ | 1 | 2,13% | 987,59 ₽ | 1,23 |
| Поиск — Опт.кл. — А.Тарг — Ц.З. — Все группы | 2 071 | 212 | 10,24% | 14,11 ₽ | 2 991,92 ₽ | 8 | 3,77% | 373,99 ₽ | 1,26 |
| Поиск — Пакеты — ключи | 9 | 0 | 0% | — | 0 ₽ | 0 | — | — | 0 |
| Поиск — Плакаты.Постеры — ключи | 340 | 30 | 8,82% | 34,05 ₽ | 1 021,51 ₽ | 5 | 16,67% | 204,30 ₽ | 1,13 |
| Поиск — Стенды — ключи | 1 953 | 88 | 4,51% | 23,00 ₽ | 2 024,26 ₽ | 1 | 1,14% | 2 024,26 ₽ | 1,04 |
| Поиск — Таблички — ключи | 743 | 97 | 13,06% | 26,08 ₽ | 2 529,56 ₽ | 5 | 5,15% | 505,91 ₽ | 1,05 |
| Поиск — Флаеры — ключи | 105 | 7 | 6,67% | 56,14 ₽ | 392,99 ₽ | 0 | 0% | — | 1,17 |
| Поиск — Футболки — ключи | 32 | 0 | 0% | — | 0 ₽ | 0 | — | — | 0 |
| Рся — Ретаргет | 17 418 | 74 | 0,42% | 0 ₽ | 0 ₽ | 2 | 2,70% | 0 ₽ | 1,11 |
| Итого (19) | 64 621 | 1 128 | 1,75% | 15,12 ₽ | 17 050,75 ₽ | 49 | 4,34% | 347,97 ₽ | 1,19 |
Сводная динамика за 10 месяцев
| Показатель | Янв | Фев | Мар | Апр | Май | Июн | Июл | Авг | Сен | Окт |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Показы | 91 057 | 54 749 | 44 831 | 39 833 | 42 608 | 50 827 | 51 801 | 63 620 | 71 662 | 64 621 |
| Клики | 2 146 | 1 475 | 1 070 | 948 | 953 | 765 | 547 | 826 | 940 | 1 128 |
| CTR | 2,36% | 2,69% | 2,39% | 2,38% | 2,24% | 1,51% | 1,06% | 1,30% | 1,31% | 1,75% |
| Средняя цена клика | 14,08 ₽ | 19,19 ₽ | 18,89 ₽ | 15,16 ₽ | 15,49 ₽ | 19,92 ₽ | 19,00 ₽ | 16,66 ₽ | 18,79 ₽ | 15,12 ₽ |
| Расход | 30 212,57 ₽ | 28 302,69 ₽ | 20 213,69 ₽ | 14 371,03 ₽ | 14 765,41 ₽ | 15 237,74 ₽ | 10 391,60 ₽ | 13 762,18 ₽ | 17 660,19 ₽ | 17 050,75 ₽ |
| Конверсии | 95 | 105 | 60 | 33 | 44 | 22 | 21 | 45 | 49 | 49 |
| CR | 4,43% | 7,12% | 5,61% | 3,48% | 4,62% | 2,88% | 3,84% | 5,45% | 5,21% | 4,34% |
| Цена цели | 318,03 ₽ | 269,55 ₽ | 336,89 ₽ | 435,49 ₽ | 335,58 ₽ | 692,62 ₽ | 494,84 ₽ | 305,83 ₽ | 360,41 ₽ | 347,97 ₽ |
| Глубина просмотра | 1,13 | 1,20 | 1,20 | 1,16 | 1,17 | 1,13 | 1,17 | 1,20 | 1,17 | 1,19 |
Аналитика
Общая картина
Я вижу, что за октябрь реклама дала 49 конверсий при расходе 17 050 ₽. Средняя цена цели снизилась до 347,97 ₽ (в сентябре было 360,41 ₽). Кликов стало больше на 20% — 1 128 против 940.
Что работает хорошо?
ЕПК-кампания обновила рекорд: 18 конверсий при цене цели 83,33 ₽. Это в 4 раза дешевле средней по аккаунту и лучший результат за всё время.
Новая кампания «Поиск — Опт.кл. — А.Тарг — Ц.З.» сразу вышла в лидеры по объёму заявок: 8 конверсий по 374 ₽ при CTR 10,24%. Удачный запуск.
«Плакаты.Постеры» дали 5 заявок по 204 ₽ с рекордным CR 16,67%. Кампания работает стабильно.
Что из этого следует?
Реклама работает стабильно. Бюджет расходуется эффективно, цена цели снижается. Основные драйверы заявок — ЕПК и новая поисковая связка «Опт.кл.».
Средняя цена цели держится в районе 348 ₽. Для полиграфии это хороший показатель, и он продолжает снижаться за счёт оптимизации кампаний.
Выводы
Реклама работает стабильно и приносит заявки. За 10 месяцев получили 486 конверсий. В октябре цена цели снизилась до 347,97 ₽.
Главный драйвер — ЕПК-кампания (18 заявок по 83,33 ₽) и новая связка «Поиск — Опт.кл.» (8 заявок по 374 ₽).
Кампании «Стенды» и «Общие — Полиг.» требуют внимания: первая дала 1 заявку за 2 024 ₽, вторая — 0 заявок при расходе 922 ₽. Нужно разбираться со ставками и посадочными.